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2018年广告营销的几大主流趋势

时间:2019-04-28

2017年,营销行业中“主流”和“非主流”界限日益模糊——

自媒体也有可能成为“主流”,传统媒体也有可能成为“非主流”;

内容付费有可能成为“主流”,免费内容也有可能成为“非主流”;

新式广告有可能成为“主流”,传统广告也有可能成为“非主流”;
 

2018年,营销内容生产、营销渠道、消费者心理需求等层面将发生变化。

接下来,一起来窥探一下2018年的几大营销趋势:

新生态内容

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”。虽然广告的功能并没有变化,广告赖以表现的媒体已经沧海桑田。
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移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6 亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC 的时间。广告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现。 

广告“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着广告的新内容生态。

广而告之-?#20184;?#21578;之

大众变为细分,广告向”发展

曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代,电视只是大?#31227;?#20013;的一个选择之一。在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式。

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同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认。媒体的经?#27809;?#30784;从广告的模式开始转变为细分广告方向。

原生营销

“形式原生”和“内容原生”的广告将吸引越来越多预算

当越来越多消费者开?#21450;沧?#24191;告截屏软件,数字广告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销?#31181;?#26032;被广告主重视起来。

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尤其是自媒体领域,硬广的投放效果逐渐降低,粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强。所以原生广告发展的空间更大。因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。

今年随着短视频的大热,视频信息流广告这种“形式原生”和“内容原生”的广告,也受到业界关注。

价值观营销

谈论价值观很必要,也很危险

谈论价值观,是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一?#20013;?#20256;。但品牌在处理价值观问题上如果不?#21796;?#24910;,常常会被挑剔的大众揪出来批评。

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所以,不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要,也很危险。

自媒体营销

自媒体开始主流化,营销也开始两极分化

过去的一年是自媒体快速发展的一年。品牌开始关注并且重视自媒体广告,它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降,自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势,不可改变。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也?#23835;?#20195;大部分传统广告。 

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在?#38498;螅?#36825;些自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供广告服务。

品牌联合营销

联合营销就像谈恋爱,合适的才能修成正果。

渠道、内容、品牌,他们越来越多的跳出自己的立场,打通自己的资?#30784;?#24403;渠道在进行营销的时候,更多的和它的参与者结合在了一起。当然,也有和节目内容一起做的营销。未来的营销里面,各方的联系会越来越紧密,越来越多。

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在供过于求的品牌营销大战中,其实品牌的定位、做法、投入在某个时间?#20301;?#30896;到瓶颈。在这样的情况下,联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择。品牌们可以选择适合自己的联合对象,创意呈?#24535;?#33021;打出一出很好的组合牌。

不可跳过的广告营销

广告营销的最高境界是“让用户?#20960;?#35273;不到这是一条广告”。

随着消费者对广告信息的抵抗力不断增强,广告主不得不思考通过“不可跳过广告”来增加与消费者的接触。“剧中广告”就是一种“不可跳过广告”。

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插播广告导?#29575;?#39057;中断,由此给观众带来的影响可以通过?#34892;?#30340;定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机广告。这种“不可跳过广告”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容,毫无违和感,用户甚至?#20960;?#35273;不到这是一条广告。

2018年,会是一个激动人心的时刻。得力于内容营销,我们可以直接建立受众,并对整个组织的商?#30340;?#24335;产生重大影响。但与此同时,营销人也需要承受变革所带来的解构重构的痛苦和挑战
广告营销的几大趋势,你学会了吗?

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